Le retard des films les plus attendus d’Hollywood continue de nuire aux sponsors de la marque; Lorenzo Rusin pèse

Vendredi dernier, le Lionsgate Entertainment Group a sorti le thriller néo-noir «Adverse» dans les salles de cinéma, qui a recueilli des quantités importantes de presse. Le réalisateur du film, Brian A. Metcalf, ainsi qu’une distribution empilée, y compris, mais sans s’y limiter, Mickey Rourke, Kelly Arjen, Sean Astin, Penelope Ann Miller et Thomas Ian Nichols, ont contribué à créer une marque puissante et une campagne médiatique autour du film. , que les spectateurs étaient ravis d’aller voir le film. En effet, cela se passe plutôt bien à Hollywood, prévu pour une sortie numérique en mars 2021.

Mais tous les films ne sont pas aussi chanceux que le film de Metcalf. Certes, Hollywood souffre encore beaucoup. Avec les retards de «A Quiet Place 2», «Top Gun: Maverick», «007: No Time to Die», les marques de luxe continuent de prendre un coup sur ce qui sera bientôt des gammes de produits et de technologies dépassées.

En juillet 2020, Paramount Pictures a douloureusement annoncé que les suites de « A Quiet Place » et « Top Gun » seraient retardées d’au moins un an après ses dates de sortie initialement prévues, respectivement le 6 septembre 2020 et le 23 décembre 2020. .

À partir d’aujourd’hui, les fans devront attendre de voir «A Quiet Place 2», mettant en vedette John Krasinski et Emily Blunt dans les salles le 23 avril 2021, et «Top Gun: Maverick» le 2 juillet 2021 – c’est-à-dire si COVID -19 laisse place.

La suite du film à succès de 1986, «Top Gun» avec Tom Cruise, ramènera Cruise à son rôle d’aviateur naval américain Pete «Maverick» Mitchell. Le président de la distribution nationale de Paramount, Chris Aronson, a expliqué à Variety que la diffusion numérique en continu de films ne remplace pas l’expérience des spectateurs de regarder ces films dans les salles.

« Nous croyons vraiment qu’il n’y a pas d’expérience de visionnage de films comme celle que l’on apprécie dans les salles de cinéma», A déclaré Aronson dans un communiqué. Mark Viane, le président de la distribution théâtrale internationale chez Paramount a également souligné l’engagement de la société à faire sortir ces films en salles. « Nous sommes attachés à l’expérience théâtrale et à nos partenaires d’exposition, et tenons à souligner que nous sommes convaincus que, le moment venu, le public du monde entier jouira à nouveau de la joie singulière de voir les films de Paramount sur grand écran.. »

La pandémie mondiale de coronavirus a durement frappé l’industrie du divertissement, en particulier en ce qui concerne les complexités en couches qui aident à donner vie à ces films et émissions de télévision. Derrière chaque film, il y a une série de contrats; et derrière chaque contrat se cachent de nombreux accords de marque et de placement de produit. À l’heure actuelle, les sponsors de produits sont très préoccupés par le fait que les produits déjà négociés (et filmés) sont dépassés.

« A Quiet Place 2″ a été l’un des premiers grands films retirés de la sortie alors que le coronavirus commençait à se propager aux États-Unis, dont l’ouverture était initialement prévue le 20 mars 2020. Par conséquent, d’autres films nationaux comme le thriller de science-fiction de Christopher Nolan  » Tenet »et le redémarrage en direct de Disney de« Mulan »ont été poussés vers des plates-formes de streaming comme HBOMax et Disney +, à un rythme élevé.

Et bien sûr, «007: No Time to Die», le dernier opus du Lier La franchise a été continuellement repoussée, s’attendant maintenant à être dans les salles en octobre 2021, avec une date de sortie précédemment prévue en avril 2020, puis en novembre 2020, en avril 2021 et maintenant en octobre. Lier Les fans savent que la franchise 007 est remplie des gadgets et gadgets les plus exquis et les plus avancés sur le plan technologique, qui étaient évidents dans les tout premiers romans présentant l’agent secret au monde.

Jetez un coup d’œil à cet extrait de la marque de 1997 à 2002 des produits apparus dans le Lier films:

Source: marque Hollywood

Bien sûr, les sponsors de la marque sont paniqués. « Certains de ces [products] étaient les tout derniers modèles quand ils ont commencé le tournage », a déclaré une source proche du film au Sun.

«Mais au moment où le film sortira maintenant, il semblera que Daniel Craig et tous les autres membres de la distribution portent quelque chose qui est sorti depuis des lustres. Ce n’est pas vraiment l’intérêt de ces accords. » Bien que le film contiendra des montres Omega, du champagne Bollinger et des chaussures Adidas, il semble probable que les téléphones Nokia de HMD Global risquent de sortir plus rapidement. HMD Global a annoncé l’année dernière que le film inclurait son Nokia 8.3 5G de l’année dernière, et TechRadar rapporte que le film devrait également inclure le Nokia 7.2, sorti pour la première fois en 2019.

Photo gracieuseté de Lorenzo Rusin

CelebMix s’est entretenu avec le responsable du placement de produit à Hollywood, Lorenzo Rusin, qui, après plus de 25 ans dans l’industrie, n’a jamais rien vu de tel. Rusin n’est pas une personnalité publique traditionnelle d’Hollywood, travaillant souvent dans les coulisses pour placer des marques de luxe dans le cinéma et la télévision. Il est connu pour son travail sur «Beverly Hills Cop 4», «Terminator: Dark Fate», «The Bucket List», «The Irishman» et «Bad Boys for Life», pour n’en nommer que quelques-uns.

Mais avec des films comme 007 et «Coming 2 America», la suite du favori des fans d’Eddie Murphy, «Coming to America», Rusin décrit le processus de placement de marque à Hollywood comme «assez sophistiqué».

« On espère tous que cette pandémie sera bientôt terminée, car comme tout le monde, je manque aussi les contacts humains dont mon travail m’oblige souvent à être sur le plateau de tournage,»Dit Rusin. « De mes vingt ans dans ce métier, je connais de nombreuses personnes, allant des acteurs et actrices aux cameramen et réalisateurs. Je pense qu’il est très important que les gens soient ensemble, et pendant cette période, le plus grand changement est de devoir porter des masques, de se serrer brièvement la main et, bien sûr, de se laver les mains immédiatement après. C’était le plus gros changement pour Los Angeles. »

Et pour revenir au point précédent d’Aronson et de Viane, le streaming ne rend tout simplement pas justice à l’expérience de visionnage de films. Nous avons travaillé si dur pour nous éloigner des réseaux câblés que dans nos tentatives de «couper le cordon», nous avons retrouvé le chemin du modèle d’abonnement par câble traditionnel avec plus de plates-formes de streaming que nous ne savons quoi faire. –Et nous payons 10 $ ici, 15 $ là-bas, et en fin de compte, nous sommes de retour là où nous avons commencé.

Mais pourquoi le placement de produit est-il si difficile? « Lorsque vous placez un produit dans un film ou une émission de télévision, vous devez être de bon goût», Conseille Rusin. « Vous ne pouvez pas simplement mettre une marque. Il y a deux mois, par exemple. J’ai vu un film et c’était un cauchemar. J’ai vu ce placement de produit, qui était terrible, car c’était une entreprise de salami ou de charcuterie, où les deux individus étaient assis sur le canapé en train de parler – mais à côté d’eux, se trouvait ce contenant en plastique de salami à côté d’eux sur le canapé, qui n’a aucun sens. Parfois, vous avez des emplacements qui, parfois, ne sont pas de bon goût. Il faut être réaliste. »

Quand on pense au placement de produit, en particulier pour des marques telles que Starbucks, Audi, Gucci, Apple, et d’innombrables autres, nous ne pensons pas au travail nécessaire pour gérer également ces marques. Le travail de Rusin et de son équipe consiste à obtenir ces accords juridiques pour aider à situer la marque parfaite dans le film parfait, pour la scène parfaite au moment parfait, afin que les téléspectateurs puissent vraiment identifier cette marque presque immédiatement.

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