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Clip vidéo «Weakness» de Poppy Ajudha [Exclusive]

L’auteure-compositrice-interprète Poppy Ajudha a été entourée par les sons doux du reggae et du jazz toute sa vie. Son père possède le Paradise Bar à Deptford, et la musique qui y est jouée est restée avec Ajudha et a finalement influencé sa propre carrière musicale. Grandir dans le melting-pot de Londres a «définitivement influencé la musique que je crée», a-t-elle déclaré à POPSUGAR, ajoutant que ses origines britanniques et caribéennes avaient un impact. Ce n’est pas si surprenant qu’elle ait voulu être une pop star dès son plus jeune âge, mais (comme beaucoup d’entre nous) elle a eu « tous ces très grands rêves » et a ensuite atteint ce stade à l’adolescence où elle est devenue plus incertaine et a cessé de croire en elle-même. À 16 ans, elle a décidé que la musique était sa vraie vocation; elle a écrasé ces voix dans sa tête et a fait son tout premier spectacle dans un pub de New Cross.

Malgré les retards inévitables causés par la pandémie actuelle, son premier album est en route cette année, et en attendant, elle sort une vidéo pour son nouveau single « Weakness ». Nous avons rencontré Ajudha pour parler de la vidéo et de son inspiration, ainsi que de l’expérience personnelle qui s’auto-dirige.

Pour Ajudha, le verrouillage a suscité une réflexion indispensable et l’opportunité de perfectionner son art. Elle a commencé un podcast, a appris à produire sur son ordinateur portable et a construit un studio chez elle. Tout cela l’a amenée à réaliser elle-même ses propres vidéoclips, dont le premier est pour le morceau « Weakness ». Initialement écrite comme une chanson reggae, Ajudha a travaillé avec les musiciens Karma Kid et Tom Ford pour la développer en un air de fête optimiste et émouvant. Et bien que ce soit un excellent morceau de danse, les émotions que la chanson d’amour explore sont un peu compliquées. «Parfois, lorsque vous tombez amoureuse ou lorsque vous vous sentez très émotionnellement attachée à quelqu’un, vous pouvez avoir l’impression que vous êtes hors de contrôle», a déclaré Ajudha à propos de l’inspiration, un sentiment avec lequel elle se débat dans la vraie vie. « En tant que personne très indépendante et très forte, je n’aime pas souvent me sentir hors de contrôle ou faible, ou comme si j’étais à la merci de quelqu’un d’autre. »

Ajudha avait déjà un récit fort en tête pour ce à quoi elle voulait que la vidéo ressemble, et grâce à ses nouvelles compétences, l’auto-direction semblait être la voie la plus évidente. « J’ai fait un traitement, les moodboards, j’ai décidé du maquillage et du scénario », a-t-elle dit, tout en expliquant que « c’était vraiment une expérience très révélatrice, réalisant toutes les parties qui entrent dans la réalisation d’un clip vidéo. » Pour donner vie à la chanson visuellement, Ajudha a travaillé avec un animateur. «Je voulais apporter les images de la chanson, qui étaient comme tout salé et sucré, donc avoir des bonbons qui tombent et que ce soit très glamour», a-t-elle déclaré. Les années 70 ont été une source d’inspiration de style sérieux, avec les nombreux changements de tenues rendant hommage aux affiches de films vintage.

Prendre la décision de s’auto-diriger en musique aide non seulement à contrôler son propre récit, mais pour Ajudha, être si impliquée dans le processus créatif l’a également aidée à en apprendre davantage sur elle-même. «J’adore m’habiller et repousser les limites de qui je suis en tant que personne», nous a-t-elle dit. Les fans qui ressentent de sa musique une sensation forte et responsabilisée sont la chose la plus importante pour elle et c’est quelque chose qu’elle vise à explorer à travers ses visuels. Bien qu’elle se déguise en femme au foyer dans la vidéo « Weakness », elle a expliqué que « c’est toujours ironique. Je ne veux jamais avoir l’impression que cela joue dans les normes de genre ou les stéréotypes. Si j’ai eu une contribution sur une vidéo, alors il aura toujours cet élément où il essaie d’être encore subversif. « 

L’auto-direction semble être la voie à suivre pour Ajudha. Son implication dans la production de sa propre musique a été une expérience positive et qu’elle reproduira probablement pour les prochaines versions. « Ce fut vraiment une expérience vraiment formidable et libératrice en termes de faire les choses moi-même et de prendre les choses en main », a-t-elle expliqué. Cela l’a également aidée à réaffirmer sa confiance en elle, en expliquant que «avoir le temps de vraiment se développer de cette façon» a changé sa façon de penser aux projets futurs.

Le premier album d’Ajudha est sans aucun doute inspiré de son expérience de l’année dernière. « [The album] est basé sur tout ce qui se passe aujourd’hui et tout le chaos du monde, il essaie de donner un sens à cela. C’est définitivement un appel au changement », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’elle cherchait à encourager les auditeurs à s’engager et à se soucier des problèmes auxquels nous sommes confrontés aujourd’hui. En particulier, Ajudha espère attirer l’attention sur« des problèmes qui pourraient ne pas nous être personnellement confrontés, mais face à la communauté mondiale « . Cette publication est en passe d’être son œuvre la plus importante et la plus significative à ce jour, en raison de la quantité de ses expériences qui l’ont informée. Même maintenant, alors qu’elle reste à la maison, Ajudha est » toujours inspirée à écrire chaque jour par tout ce que je vois se passer dans le monde, et la façon dont je le ressens, mes opinions et les livres que je lis. Le fait de regarder en arrière les personnes qui ont ouvert la voie au changement dans ce monde m’inspirera toujours pour écrire. «Ce n’est un secret pour personne que la pandémie de coronavirus a changé la façon dont les musiciens travaillent et les a forcés à trouver de nouvelles façons de se connecter, y compris Ajudha. «La façon dont nous nous engageons doit changer et nous devons nous adapter à cette nouvelle situation. Mais j’espère que vous pourrez toujours vous concentrer sur le plaisir, l’écoute et la musique de la même manière. « 

Regardez la vidéo de « Weakness » de Poppy Ajudha ci-dessus, et écoutez le morceau sur Spotify et Apple Music maintenant.

Source de l’image: Harry McCullough

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